Haier dominiert den smart-home-markt: aufstieg in europa setzt sich fort
Haier festigt seine Marktführerschaft. Der chinesische Konzern erobert mit seinem Haier Smart Home-Ökosystem zunehmend Territorium, insbesondere in Europa, und setzt dabei auf eine Kombination aus innovativen Produkten, einer klugen Vermarktungsstrategie und einem starken Fokus auf die Bedürfnisse der Kunden.
Smart home: haier setzt auf wachstum in europa
Die Zahlen sprechen für sich: Haier ist in den USA, Asien, Australien und Neuseeland bereits Marktführer mit seinem Haier Smart Home-Ökosystem. In Europa ist das Unternehmen auf Platz drei, doch das ist nur der Anfang. Spanien, das nun das höchste Verkaufsaufkommen aller europäischen Länder aufweist, dient als Sprungbrett für die Expansion in den europäischen und südamerikanischen Raum – ein klar formuliertes Ziel, das den Weg für eine globale Marktführerschaft ebnen soll.
Getragen wird dieser Aufschwung von einer strategischen Ausrichtung auf vernetzte Produkte, insbesondere der hOn-Technologie, einer soliden Vertriebsstrategie und einem doppelten Markenauftritt, der es Haier ermöglicht, ein breites Kundenspektrum anzusprechen. Seit 2021 hat sich der Umsatz des Unternehmens verdoppelt. Ein ambitioniertes Ziel ist die Positionierung als Premiummarke, wobei der Fokus zunehmend auf die Transformation von Produkten hin zu umfassenden Nutzererlebnissen gelegt wird.
Ein zentraler Pfeiler dieser Strategie ist die Konzentration auf die Bereiche mit höchstem Mehrwert – leistungsstarke, energieeffiziente Geräte mit fortschrittlicher digitaler Steuerung. Die Einführung der Horizon-Kühlschranksortiment mit NutriBank-Technologie und der Steam ID Series Backofen mit Bionicook sind Beispiele für dieses Engagement. Candy, die Schwestermarke, verstärkt ihre Position mit einem neuen Markenauftritt und Produktfamilien, die Design, Innovation, Konnektivität und Energieeffizienz vereinen. Das revolutionäre MultiWash-Konzept mit drei (bald sechs!) Trommeln ist dabei ein echter Hingucker.
Die Konnektivität, ermöglicht durch die hOn-App, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. 60% der Verkäufe in Spanien entfallen mittlerweile auf vernetzte Produkte. Über 9,5 Millionen Nutzer sind bereits Teil des hOn-Ökosystems und bewerten die App mit durchschnittlich 4,3 Punkten. Diese hohe Nutzerzufriedenheit unterstreicht die Bedeutung einer intuitiven und personalisierbaren Bedienung, die über die reine Produktqualität hinausgeht.
Derzeit plant Haier, im Jahr 2026 einen Gewinn von über 500 Millionen Euro zu erzielen. Die Übernahme von General Electric im Jahr 2016, gefolgt von Candy und Hoover 2018, hat die Basis für dieses Wachstum gelegt. Mit 143 eigenen Produktionsstätten und 35 Industrieanlagen ist Haier ein globaler Player. Und die Zahlen sprechen für sich: Ein kontinuierliches Wachstum im zweistelligen Bereich.
Die Philosophie RenDanHeyi, die Innovation und Alltagstauglichkeit vereint, spielt dabei eine entscheidende Rolle. Haier möchte die Kluft zwischen Forschung und Anwendung überwinden – eine Vision, die das Unternehmen zu einem wichtigen Akteur in der Entwicklung des Smart Home macht.
Haier hat sich nicht nur als Hersteller von Haushaltsgeräten etabliert, sondern entwickelt sich zu einem Anbieter umfassender Lösungen für das vernetzte Zuhause. Dieser Wandel wird sich in den kommenden Jahren weiter beschleunigen.