Apples app-store: eine milliarden-industrie im hintergrund

Die größe des app-stores

Seit Juli 2008 betreibt Apple seine App-Store, ursprünglich mit nur 500 Anwendungen. Heute zählen über 850 Millionen Nutzer pro Woche zu seinem Kundenstamm in 175 Ländern. Das Ecosystem, das sich um die App-Store-Plattform entwickelt hat, generiert Umsätze, die an die des e-Commerce-Giganten Amazon heranreichen.

Ein 'invisible' geschäft mit enormen margen

Apple betont, dass mehr als 90 Prozent des im App-Store abgewickelten Handels keine Provisionszahlungen an die Plattform erstatten. Es handelt sich um die Vermittlung von physischen Gütern, wie Lebensmitteln, Transportdienstleistungen, Reisen oder E-Commerce-Angeboten, die Apple direkt nicht verarbeitet. Der Rest, etwa 10 Prozent, erbringt jedoch erhebliche Einnahmen. Dieser Sektor umfasst Abonnements, In-App-Käufe und digitale Produkte. 2024 erzielte er etwa 130 Milliarden Dollar, was einem erheblichen Ertrag von etwa 20 Milliarden Dollar pro Jahr entspricht, der von Apples direktem Geschäft mit dem App-Store stammt.

Ein modell, das unter druck steht

Das App-Store-Modell gerät jedoch unter zunehmenden Druck. Anbieter wie Spotify und Epic Games, die sich auf die Plattform verlassen haben, kritisieren den 30-Prozent-Anteil, den Apple für digitale Käufe einbehält. In den USA hat ein Gericht Apple verpflichtet, Anbietern außerhalb der App-Store-Plattform den Zugang zu Zahlungsmitteln zu ermöglichen, ohne weitere Provisionszahlungen zu erheben. In der EU wird Apple wegen möglicher Verstöße gegen die E-Commerce-Richtlinie angeklagt. Der Analyst Mark Gurman befürchtet, dass Apple, wenn es nicht gelingt, sich an den veränderten Marktbedingungen anzupassen, zu einem